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1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
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一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略+ I4 e4 n5 {8 O7 ]. j5 [" a
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京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
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但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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什么意思？
( r1 m( `" d4 `0 D5 ?; L6 G+ a, g就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
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* ^/ r+ w3 N: w. @% `本质上是：' K) [+ J/ @1 K! I/ u3 c
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。: u* D) E& g' \9 x
点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
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$ t3 }: {* \1 W) n8 B! R) o+ f二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠+ @% v5 H7 i3 s! v/ j' n
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京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
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1 |+ {. ]5 W! ~& w t' }+ q' a为什么做咖啡？+ b) ]) ], u" l/ Z- }
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。: B9 p' {( w3 U7 B. a# Q3 R
/ T! n6 D1 [! P) y0 U它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。) K7 M0 e8 d* x( t A4 Z8 `8 F
7 c# H" ]2 a. F: r4 P% U最惊喜的是价格：
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1 K; D- u3 S6 N* ]) r* k美式：6.18 元" T. d6 E ^; S; x
/ Z$ m( O9 e1 h$ i5 z4 G拿铁：9.9 元
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这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。
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三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
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5 O" h( s' v$ i( ?$ F( A之前用户吐槽：
4 N y; y* U; A6 H) S9 H“京东有外卖，但找不到入口。”
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刘强东直接解决——. u: X1 S3 H- s5 Y, @
独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
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6 i! r6 L; P; s3 p4 M5 X至此，京东在本地生活三大件齐了：) P6 A, ^1 a9 A" D% e& z
# P4 B/ p! ]2 ]$ u1 d# V评价体系（京东点评）) g7 u: l( [8 b" b& i( F. d
1 {2 n6 k: n( z$ |/ \自有线下品牌（七鲜咖啡）
4 A5 C0 t( s" n# c9 D+ w! F E# \1 _8 j6 V# _5 R
外卖体系（独立App）* x8 K: T# w* {- d- k( m
( _' G1 {/ P4 C这是一个完整闭环。+ Z9 B2 t1 z: w2 w) j- \
8 C4 [- x$ P% i& \四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大2 \5 t7 p9 C& {8 l+ ^1 {
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11 月 13 日发布的三季报显示：3 G3 l M: N( c2 L
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营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
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归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%) Z# H/ }' J; h M6 a( u1 i5 Y
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也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。5 K4 K7 Y( D% q- i! m
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本地生活是什么？ l W' u" X: \: A2 } O. L; M
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
2 C! A- f& A! L" f京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
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发表于 2025-11-18 08:09
发表于 2025-11-18 10:23
