|
在竞争激烈的茶饮市场,地方品牌纷纷崛起,打响进军一线城市的战役。
$ }8 W1 {7 ^( s _) e! R( S5 p* a7 E. I0 ^' E) X
0 N$ h2 {0 e& o/ g8 Y
近日,中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资,成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等,也在快速扩展版图,门店数量不断攀升。2 r7 b& {) q* v1 o% d7 y' j
2 z8 v$ c6 Q7 P1 ~1 M0 F$ U地方品牌之所以能成功出圈,关键在于抓住了轻乳茶的风口,同时注重产品创新与颜值升级,以吸引年轻消费群体。此外,这些品牌还深度挖掘本土文化,推出独具特色的产品。. J& ]# E0 H8 Q8 J3 c+ g9 g
" e% K5 r) \2 K4 A' U
然而,地方品牌在扩张中也面临挑战:如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题,都是阻碍它们走向全国的难题。
7 |9 e. D8 @+ a8 D( M. W% N$ l# i3 ^
面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面,部分区域品牌选择扎根本土,精耕细作,比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战,它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。. _, p. i1 ~0 ?) K. ^( y4 d$ f; K
/ G0 }( D* {# A0 ]7 }) l茶饮市场从规模扩张到精细化竞争,留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”,或许专注做区域之王才是更长远的选择。
: T: b1 I+ u# P+ l2 l* P0 m0 @5 u- T0 i5 z. A% p. L
0 [7 n5 z1 B! w |
|