|
|
4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
" G1 @! z6 G2 U) v9 C2 ~问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
6 ~$ q9 S! F# L2 G4 s! {" o4 H0 M/ y+ k; w5 ?
有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
B: |+ P! P0 n/ q# V1 m' n
- r+ C# W* F3 G: T8 `0 L& D但这背后，更多可能是它真的有点不行了。8 _5 b- s; r6 R# {5 d1 j( p* ^8 Y3 c
' s9 r1 p6 \- o" e" {
这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
9 U+ E, F4 [9 y6 Y1 F* S华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
& o$ H. l/ X U o" H# c$ u; z' l8 f: \, R
你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
) \) P4 ^, N1 u# o7 i$ I* p1 c7 H: V1 e" K
为啥会这样？
2 l/ K' r, n7 q8 m. ?% a# i5 y6 {& u* Z+ ^# h: ]4 K+ k/ ` R
一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
& g4 J4 E8 Q6 Y% n, X) y! S3 \0 g
它家有三大系列：9 k$ X" b- Q& R- E- T
2 d0 ]+ V/ W( N0 `& M# }Find：高端旗舰
. m8 m L# @ V
" X/ b' ?% j* R3 r1 ~3 eReno：潮流拍照* d0 H) o5 `/ i$ ~' Y Y4 L
) [ t, W. x3 h4 k3 f+ AA系列：中低端走量, l2 P2 J$ M) o+ t
% M* u6 E1 Y+ O: ]( s* o2 f( L* W7 d# e听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
, z' F+ C# p% a- j* i
7 h2 i: X2 g$ t! u' m; _7 B$ NOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？5 e$ a5 a% v: F* I" @3 t4 T9 ~
; X! h: x* ^, G1 `1 K, }3 K: R💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”0 z; R7 W+ l s2 W8 {" Q( _' O) l
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。+ t+ `" d: U4 {$ ?1 Y. R
9 a6 B; ]2 Q, I8 |! n6 X它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
; m5 o7 |6 E. w+ J. c$ J
9 [( d4 p' c9 ?: }, y结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
6 x+ E/ M G* t) p& D9 [9 q' H- @/ h0 {# w
这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。5 q- l) E. t# I
* H1 b$ n- T E0 Z& Q: Q( v
OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。, G8 ^4 T% D! h; D
0 B4 K( y, w: P; p6 F- O# j. a
不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。2 l4 [+ a& s9 a4 F& [/ @2 f
1 }- S* T( M) G' e
再说回OPPO冲高端这件事。' Z. [' ^$ c( ]. R% b
- W0 B% u% q4 z" \9 o
Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。5 L7 w: n3 G. _1 h( P4 r
6 A" l. X7 B5 ]# r$ f9 s" A
但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。+ s0 J3 Z& u0 ^, ~# a: r c; R' m
* R- g6 T) w( Y: L+ X- X0 p上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
$ }& ^# {" G4 [9 L5 F0 w
* J _$ V+ ?; C6 Z2 H品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。) \# M6 J2 Z( }! F: f
4 N* j" y6 t6 K2 [国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。2 d3 o# ^1 ]8 L0 J4 Z! v
5 r5 W% d8 n* Y3 q' I* A5 s8 s
这一招还真起效了：# Y) q$ h# X3 ^; T) |/ \/ e
8 v" [' u! j, C全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；) e$ L' F0 w- _9 i
4 i& J- v3 n1 v# D1 W" w& C东南亚市场份额稳居前三；8 b5 l- D) U( i D
1 E+ u" |& z$ J5 v3 c
印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。- d2 J' z- F/ G$ _5 F+ k
5 L) d% r3 `+ @1 w, L4 Q6 E4 C
可惜海外也不是净土。$ ?% v7 C% `; u% ^" F
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。' G! [( z* w2 `- Z
6 J9 O5 d3 Q3 U; y! e& Y
现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。/ a) ]8 J4 K7 Z" x( q9 B3 A' @ B
1 G! E! {2 W" d( @& b: W! r/ j; p比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。 n( a& a0 K; \8 M1 P: e" Y- z
7 @( s* w# s$ C, O; ~" S2 f( t
但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。. B0 P' I2 U I& c# Z' T
5 ?( j1 y; _* c" [4 D' ?9 C( h. s
OPPO现在的处境挺微妙的：
% B: b! u7 f1 R6 J" S* l$ t" R" h" u# `. M
国内被卷怕了，产品线混战；, t" S" G9 e) @, k( |
/ m; H* Q9 t1 Q3 w+ p7 u$ \高端冲不动，低端又回不去；* b+ b* r I. |# C; _
! u+ q+ e* v8 s7 |6 l出海有希望，但对手太强；5 @% B+ g; Y) @0 n |
# I# j: \5 W. y7 A( C0 ^& B% t
芯片梦破灭，自研底气不足。
& ]9 R) @9 p1 ~6 [/ W) f2 q! U8 C0 B* m7 w7 n7 f, k
说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。+ F. h, o0 t& r+ ] p0 j
2 z; M5 s$ t7 O1 m& ?" I& q A: X9 h/ X6 l
% c; G1 m6 L0 B
. |9 f, w( r- l9 t$ D1 n& a* N% e8 o6 q5 D5 ?8 Q/ T1 h% }
% b6 D" `# b% L/ X
4 e8 y$ R1 v. l
, A5 m0 v6 R) Q7 I7 d. z$ _" S, _9 r2 {+ [- k
$ c. X5 v6 y- R' ]3 I! z
; I( ]( }3 A( o' f* ^. R% E/ i |
|
发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
