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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。6 }- l) u: g( L& ?% \5 a
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？6 Y; ~' B/ J4 `* c3 J
" c9 k9 U/ G J# s5 ~% L1 l2 S有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。& i0 j5 `' `( O2 k( z9 M
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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( ?$ l8 q+ g& P: E; n0 U这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。, f+ W# p# ~. S; I
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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+ g7 I1 s. Z& a5 ?: y7 {# y你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。% A/ c6 K( w$ r/ T7 b! E
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为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：
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Find：高端旗舰
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Reno：潮流拍照
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A系列：中低端走量
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; N4 ?; Q3 K; z, @( O7 K+ S# ]听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。9 S* F+ V& u0 ^, A& Y+ i6 K5 K
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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, ?; ~2 ~ D, n💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
) }4 H& ?5 s% u2 b8 Y你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。) V* V/ e, {$ u% k w
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。' a, ^% g+ n: H9 u+ Y
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。% L$ V% q; d/ k" R7 e8 l
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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3 y9 ^9 w- e# G+ v/ B6 O9 j4 L不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。, J1 H6 U+ j P0 j F: a
+ i! T! h- [& h: I4 s8 F; i& L但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。) T, P% m0 e6 I
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。1 l A, k8 K4 e T- o' V- l
! N3 {) ~7 s4 X0 q$ a' a国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。' j) N( y& u: f/ z- H% r
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这一招还真起效了：: s" ? b q+ U: s' ]
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；
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8 Z' i( `: [, j% \印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。0 }9 c1 G+ K: y! \# E; o. c% J
* k5 g1 m" U7 [ P6 s+ {+ ?可惜海外也不是净土。
; {2 ?: f' @% l比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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: h% x- W; u" G% i ]: H- c5 m现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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0 p+ ^8 t% K) n2 L7 Y9 |比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。 J' w* z( r) G/ J" H3 w
& I9 h: k6 n) x, z J但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。3 }8 ]3 Z' K! D2 I1 a
5 a( i& Y& Q& a4 P/ d2 n' j$ R% sOPPO现在的处境挺微妙的：! H' J% k. L9 I" a) N) V3 A
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国内被卷怕了，产品线混战；
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& @' M4 V5 @3 q高端冲不动，低端又回不去；- G- Z/ u- V" C/ {% _8 J1 c; L1 P v
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出海有希望，但对手太强；/ k# x$ k% i: ]0 A4 t8 T# l" M3 ^6 `% r
3 ^0 P2 B" @5 h; y+ F- g: h& P/ O芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
