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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。) F3 D: Z7 D' t0 U
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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" p( K" U, J- `' N! M有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。! g# i! P& ~2 z) q; L) u8 @
/ J7 h1 c1 n& X/ o3 b3 p9 l但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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' X& u) L {( Z* ^这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。" v$ G$ s( J- L2 X
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。& @! Z: q) r" t# i9 w
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为啥会这样？
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8 o# {" J4 O! u+ z一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。8 B, u' Z; w8 B4 r& ~
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它家有三大系列：
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0 \: ]7 B% s/ o; i5 h: a6 qFind：高端旗舰
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" _4 A2 A/ r9 tReno：潮流拍照+ {9 ~3 s5 }2 ^5 j) ^4 }/ z
8 U( O: F; w( d5 tA系列：中低端走量
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8 J, W. n5 m7 o2 X听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？/ [, c |$ q- q: ]8 Q X: p+ p- ]9 k$ Q
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
2 W! ~) _6 V6 g) P$ F- Q你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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5 K! W) ]3 O' E' W结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。; R: |1 A% ` [+ B1 B0 A
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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- t m/ u# l, t2 F% q不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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' V% |2 R1 I3 Q4 \再说回OPPO冲高端这件事。5 z: @) R1 f+ ]6 Z5 N+ d
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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7 w* O3 l4 I3 @0 Y但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。+ v$ u6 m" Z6 ~; @8 k8 t
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。" }6 P% d2 z0 w# k1 I$ n
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。, W# j; \4 P# K6 P/ v/ b, y! `1 y9 g5 q
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这一招还真起效了：
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7 M# _6 x4 o, b& X& Q6 a8 `全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；, C; `" Q0 u- N. R
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东南亚市场份额稳居前三；/ s( O9 }; V* U4 O: n$ d, D6 _$ I7 D
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。4 r' a, c: c# }( o# z" \
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可惜海外也不是净土。
4 S! p5 p; W" o$ u2 Q# ?比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。$ a* y# F+ o* w w/ Z; b+ v: c) P ?
* O6 Y0 X" [: w2 |4 `4 S( r现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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7 \; _ U6 k" R4 P# P比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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- p8 s. p3 A) }1 R7 g; B但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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6 q; J! u: X8 } E& D" ?1 V' L* X: Z国内被卷怕了，产品线混战；/ Q( s$ d0 f, I" P+ ?
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高端冲不动，低端又回不去；
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, t& V7 c6 F5 h; O0 Z, y出海有希望，但对手太强；, C/ M* m( {6 F0 y4 g6 s3 h
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芯片梦破灭，自研底气不足。# n7 S; t( Z4 c* R
2 |4 I" ~# I i' ]' M说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
