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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。% a) g6 N* N) f9 x& |" Z3 o
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2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？
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- n% e) B; i1 x0 l2 ~- v5 ~0 b一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再
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老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。
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8 x8 {3 e8 W& L$ m/ P, Q但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。
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0 |) p+ [' p, j7 Z8 H二、不只是它，全行业几乎都在前面
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安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——6 H" n9 e# ~$ O
) E( N1 D9 N/ N: f/ O# I爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；, u6 G: _, Q$ }+ c2 E; [
. I' `1 J' E0 `+ t9 x# L6 d# B汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；
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# u6 h6 V, F! d' ]) c维珍妮涨了，利润却下降了30%多5 q: J" N5 k4 O
]; z" z! z% V, P ?就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。. {7 \. c9 ~' G; }
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这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。- d+ {% [5 V I) G2 k; e9 C) H
; E+ A1 z+ F4 F三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了
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( U5 @- M7 b5 h, r$ f内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。
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以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。4 L A( g4 }& f
. c2 f( i! O1 C+ j还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。- m4 _: ]5 r# w* F+ j$ S1 W
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四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身. G) e! f2 r9 j' _- U0 S% K8 a- d
$ f1 B9 s: \% t# W可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：
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( ^. ~ g0 p7 N爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；
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曼妮芬搞“一人一”. s2 H, o6 ~+ ~# D! m( K1 ^
! {$ f: l. ~ f优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；1 _4 S% E% V& l) ^' H6 O
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还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。
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线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。$ E; `7 o' Y; n
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最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。' F# \3 s2 } S! }
9 X. m1 K' [8 L" I/ L# P总结一下：/ F* ~8 I( I: x
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内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？
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发表于 2025-5-5 10:32
发表于 2025-5-5 10:33
