刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
* y* \. y: l0 Y4 s, [$ p4 f: h而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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$ h, N: l/ |) @# d: b5 Y) a" d什么意思呢？
" C, B" h8 O5 T只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
5 v* m/ y; W; _而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
& C7 W/ I9 o  Y$ w6 p/ C0 S  P“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了

. g% c% `/ X3 C5 u: U* |- m2 R; Q1 V有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
: f# w2 p, ~9 }+ o9 z4 U3 E. K4 T结果采销团队一查，确实比京东便宜，
" q  i& K7 s9 B* j100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
: C5 t. d) Z6 t8 a) \5 q( Z京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
3 @1 ^5 g5 G, u, R; G: B那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
  c. v3 I0 v8 t) F0 k现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
, F& a2 V/ \  R( Z8 _/ m拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

- L7 U0 [! v% \0 Y金融分析师许艺就说了，
+ x) Y' }8 c0 E/ D“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
- a7 p$ `* x2 C1 Z' z/ n  H说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
  G& P" K& q3 d' o它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
3 z) t* `  G6 P3 W" L而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
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* E4 k7 Y9 D/ K8 R采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
! q; b! K' }3 |! T2 c京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
1 ~6 Y) f' k- P& k  k还明确了价格要算上运费——
7 R  Q: B& U+ ?' I$ @等于把一切模糊地带都清理干净了。

/ V+ ]" M) ^+ }  l4 Z, N6 Z双十一：电商的价格战争
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3 I: O7 p* E+ F* y* o  H别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
. J2 y. b- r' n1 j搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
/ P0 y7 G! {/ z  j) c各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

. v+ b, ~0 Y4 l( j% u结果，两边的火药味儿越来越浓。

, i& I0 G# n% R5 W网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
# W- L* a5 w. _/ t3 w0 b2 m只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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5 n2 E" J/ R2 _4 h3 g7 H一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

& O! [8 T3 E/ `! t9 a; R/ p% ~拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
+ B) G8 y, z1 R' `说明“低价真能赚钱”。
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反观京东——
& R$ h, z7 K5 X" A6 C- x; p2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
: j2 Q' E" K- U+ ^2 _0 {但净利润只有61亿，不到去年的一半。
1 r6 Q8 u' D" b0 N6 J/ ?/ s3 I8 Y这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命
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刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
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京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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9 W; J' P" Y! Y4 e. C. D而且京东的低价不是“低质”，
. w% K7 |5 x8 ^- C& N它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
- G  n' O" p5 v" i2 @6 Q) F, N% q+ f很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。
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低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
# K3 s% R8 Z0 a+ l/ \他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：
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2 ~% q$ K0 |$ T$ c. d0 s( A/ F“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
8 Q* k! E: ~8 Y6 c可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀