刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

5 n0 L0 ?" C) E& t% ]9 z什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

/ l$ _# b- Q9 [; k* \& ]5 F京东发钱，真的发了

% Z: x8 W2 ^$ p4 B: a$ ^4 f有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
4 C+ c  x/ K$ K# Z$ z( \结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
: H! }; M; q; T; R1 e就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

* l7 r. _# t8 {0 S6 w1 O这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
/ ?* q3 Q4 G" I# J7 p只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？
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( h4 _7 b) C2 K* A7 p- i一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
3 u8 |9 X1 W7 t. T现在却突然“死磕低价”，
2 p/ |0 J$ \- j) \/ K; y不是性格变了，是形势逼的。

" G6 u2 c2 ]" c: n; ?: y9 @消费降级已经是大趋势，
; K' g9 J+ {# N现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
' ~5 |- ~3 M6 R( }: K: a; G* _拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
; `! o( A" c1 j6 Y京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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金融分析师许艺就说了，
* z6 ^! o# L+ ~! Y' k; ^/ J“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
  J) I3 o- X, t# e5 r& K% `: \  I说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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) x8 g: w# O, F* w( _为什么京东敢这样砍？

: _" B  E0 H/ Y3 V6 z7 M7 o因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
* S: R8 j% d4 R) h而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
4 p2 l$ f7 s- g0 D; R+ k2 D$ J成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

7 v% }$ `4 @9 W" Z% ]' Z! b再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争
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5 y: b3 M  R( T# x% h别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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3 _. n% t4 }) J+ b" P- N3 v抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
, T" h+ ~: X5 i) e9 e1 L6 ~还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

5 p; `$ E1 y7 Q; V结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
0 J4 x$ V6 W  ^$ |/ ^京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
, y2 w: A" T! i3 @3 w2 P只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
7 V0 E8 T3 C$ ?. n* j2 L6 ^! r刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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拼多多给刘强东上的一课
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/ ?- G+ h4 g2 G3 E为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

0 b) d$ i+ g: U6 O你看这几年拼多多的净利润——
4 w$ G$ _5 g+ o$ ?- @: S3 U0 I2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
- b/ ?% C/ Z- s" v: U四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
6 T9 S; P2 N( N& ]' ^+ N5 X说明“低价真能赚钱”。
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反观京东——
# ?1 C' X$ {: M- h3 y; W. G2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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刘强东肯定也想明白了：
- R2 g* N0 J& o3 i3 z" g“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

3 }2 m% j( N( I& k/ j) v刘强东的底气：供应链革命

) ~8 d! D$ ]$ M( U8 Q刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
+ X* O/ u/ U7 \5 {+ w5 n2 P自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
% F& a. r- }# w# O. G流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

而且京东的低价不是“低质”，
9 h3 t: p& Z/ Z! |$ S它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
+ s: e3 U+ `" K. d/ z但订单多、复购高、用户粘性强，
) U( Y4 F( R+ C  ^& C/ G- t最后算下来反而赚得更多。

- \- `0 E5 Q# s  r低价，不只是价格战

2 q; o. C$ n6 c* k" ^8 L- Y% l' v这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
! Z, n! M1 n* J8 H" W( P通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
/ @$ e* O/ m  ~# s他要让京东不只是卖货的平台，
6 |% C$ l! _9 D+ @6 u. p3 e而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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2 K" d$ \3 F9 G* A刘强东曾说过一句话：
7 P, P" U, T( t  V# _7 b
“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
% `9 _9 @) ]1 T0 w才是健康、可持续的低价。”
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- v/ u. H9 p% u9 J( c: Z. }4 z这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀