刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
0 `4 H; w: m' ~" F6 s& K而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

$ G, R6 B) `9 S! K2 F+ L$ w什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
% g( U5 v; \8 Y5 ]% `而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
7 k8 n- P6 r/ ?" Q2 m+ J; D7 D6 y
! g# K% j. x/ W9 a这波操作，网友都惊呆了：
9 P' Q* U# b- A4 _: E  X9 b8 F; J“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

京东发钱，真的发了

. R6 j4 |6 t; C( {6 ]有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
- v+ \2 t9 q4 o- t# `结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
1 e& h2 N# D# B0 w0 f
2 O/ a7 L' A; `' A2 q这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
) p! W8 w8 B" d# w1 f5 W4 a只要证据真实（截图、链接都行），
+ r" r: B7 g5 Z7 x2 s京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
& u) ~, M1 b4 L7 l. O那可是真金白银的福利。

5 n; g6 c$ u+ }* v  F8 e, V4 r刘强东为啥突然这么拼？

6 |' e8 T; q7 ^- f  Q一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
3 e: s* O% X& G4 k3 V' |0 z现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

5 @$ |" A1 U8 ?9 j( ~* Q# m消费降级已经是大趋势，
5 {/ ]2 q' h' U- H现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
, U8 [3 P- M6 s, p' q, V京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
- J% v$ y6 \+ j
* k( f  {/ I( z金融分析师许艺就说了，
" d2 d3 S8 b4 m& d0 t$ H“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
3 C8 |0 I% J9 M$ P& \  [
为什么京东敢这样砍？
) H. ]9 [7 o) \6 L3 y- O7 ^
: A8 e. M3 X, s) Q4 G% B因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
9 ~. g( v' N" S% w
采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
6 a2 @* Y$ a! t+ W像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
9 f6 ^" I) t9 {: ?9 f: F4 _
5 W/ {( c+ K3 A2 U! ]再加上“买贵双倍赔”的规则，
4 M6 Z; x  |, l) P3 Q& x' W, n7 o现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
# |$ M8 W% [" i* {. ]1 M. I等于把一切模糊地带都清理干净了。
4 U# m# `$ ?1 X1 \
" h+ @: K/ ]" K7 h/ m. K- T( P双十一：电商的价格战争
0 a: y; T" {* N! P+ T9 T4 v
别以为只有京东在搞。
* d3 E( \; S% I4 B今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

抖音那边也不甘示弱，
' ?$ f% n0 q/ Q2 [# R" h搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
0 o) n  U: M* F7 \& t8 M* Y- Y+ O还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
4 i$ b8 a* g) O# ^! V
# m$ I9 p) p% P; G" G结果，两边的火药味儿越来越浓。
3 u: i$ t( D! S- ]/ S5 _
# p7 h, w8 d6 ~/ \& |0 g网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
9 B$ A/ E% ~, O& L0 b媒体去查后，发现真相有点复杂——
0 p: C% J3 U- r* m' M; N% I京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
( @7 e, @3 J% j) K$ S/ j1 g2 _/ ~只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
" L/ q& n: O/ a6 ?/ x4 J
一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
( Z; L9 [: D5 k8 o9 {: W6 i
. s" w2 ~0 X& {0 L. Z  y拼多多给刘强东上的一课

0 Q' F8 m7 R3 T3 ]6 o$ \  E& Y& W- w为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
- s. J  [" e# q$ `因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
; r: q5 q" S  ?! x9 t. Z$ C2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
' t: i' n: w8 Z, K9 W净利率却从8%涨到28%，
/ D1 B6 k' l8 V5 b5 |说明“低价真能赚钱”。
. ?1 @, R4 ?; z' k
反观京东——
9 [1 ^9 V  \1 S" y- n: o2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
/ o+ v- D' W. J& t6 P2 \这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
" F+ k& r( A* U$ F8 b( _) P
: A3 H! z9 s- j3 \! \- n% z! w刘强东肯定也想明白了：
) L1 p4 @' l' J“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命
9 d4 D. m# G9 D0 n
6 ]: X7 y8 b2 o: }+ X2 T) p( L. g$ A" e刘强东的底气在哪？
5 t5 @/ O5 q% \' z" u1 I7 v不是烧钱，而是效率。
& x$ I) Q. S% @! \& D
京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
8 e" a; ~+ C5 q# ?% y流通损耗低、履约效率高，
+ S$ E3 e6 q% ]  Y; P# U这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
) @$ X5 U9 Q4 q# }3 M% s. c
而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
  w9 P3 D( B- c: n; v8 a很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。
4 f  ^' _3 f6 [7 ^1 E! k9 v9 m( D
低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
/ D/ X$ w9 G4 X( Q7 l
3 J/ ?7 d$ ?- u, w$ k7 B刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
' t1 m+ o" U; ?6 w5 V+ {( W通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
2 m- V# i+ }; A' m: V而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
2 K7 D' E2 h) s+ K/ v: \- C
刘强东曾说过一句话：
2 t( w: E$ j; j$ ^1 N' N3 Y
$ }7 k; g( @, \) b“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

! J7 T) _7 K, b# G" k这次“全网比价百万悬赏”，
! n# K' O- E% e' Z可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
( S2 A. ?- R6 D8 B# w

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀