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海底捞凭借其独特服务和品质定位，一直是火锅行业的标杆。如今，这家曾经以高人均消费闻名的企业，却通过一系列副品牌，将价格段向下渗透。这背后既是主动开拓市场的进攻策略，也是应对竞争与消费需求变化的被动调整。
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A- D' h6 P1 T“沸派·甄鲜小火锅”的推出，标志着海底捞开始主动试水更低价格区间。人均消费仅45元，加上高性价比的菜品组合，使其迅速成为社交平台上的“网红”。类似的策略在“小嗨火锅”中也得到了延续，其9.9元锅底、无限续杯饮品等设计直接瞄准对价格敏感的年轻人群体。
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, u+ m" g1 ^2 g- G# p- \- U从高端到亲民的价格覆盖，不仅提升了海底捞翻台率，也让其在竞争日益激烈的市场中站稳脚跟。数据显示，今年上半年，海底捞的人均消费已经跌破百元，同时翻台率回升至4.2次/天，接近疫情前的高峰水平。$ W) E- {) [+ C; S* `, A
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海底捞的子品牌探索并非首次。早在2019年，公司就曾尝试涉足快餐领域。然而，大量品牌未能长久存活。尽管如此，这些尝试充分体现了海底捞求变的决心。( l) }6 R4 ^& B0 }
3 E8 B l& N; Q B1 d- s+ B: f面对当下消费下行、竞争加剧的行业现状，海底捞再次强调多层次、全品类的布局。以平价火锅副牌撬动大众市场的同时，公司仍在优化主品牌的服务和产品，不断寻找新的增长点。" O9 d v& m$ [- V0 Q) g
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从曾经的扩张过度到“啄木鸟计划”的成功实施，海底捞在调整中重新找回了方向。创始人张勇的管理哲学始终贯穿其中。他强调“稳定与冲锋”的节奏，坦言自己的成功更多来自于坚持和不断调整，而非一成不变的经营模式。1 P: o2 M) u. b7 v+ S
; V1 c- f! U$ C无论是高峰还是低谷，张勇对企业生存的执念驱动了海底捞的每一次重要决策。从价格下探到多品牌尝试，海底捞不断用行动证明，其核心竞争力在于适应变化、求新求变的能力。
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如今的海底捞，已从曾经的“奢侈火锅”转型为价格区间全面覆盖的综合性品牌。面对未来，如何在保持服务品质的同时继续拓展市场，是海底捞需要回答的关键问题。而张勇那句“直到海底捞倒下来为止”，也预示着这家企业在挑战面前的韧性与决心。% o* J! j/ D W8 [: G" E9 e! D
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发表于 2024-12-24 12:00
发表于 2024-12-24 15:21
