|
|
你可能没想到，全国有2800多个古镇古城，但它们长得“像到傻傻分不清”。社交媒体上关于古镇的吐槽已经炸开锅——一样的青砖瓦房、一样的商业街，甚至小吃和纪念品也高度相似，让人完全提不起兴趣。
7 K8 _3 d( W' X1 g; H7 n# w9 o; a
1 U# k% ]3 ^/ E1 {- N- ^曾经斥巨资打造的古镇，如今却门庭冷落。陕西白鹿原民俗文化村花了3.5亿打造，却有七成商家撤出；常德桃花源古镇投资50亿，如今却成了“空城”；成都龙潭水乡砸下20亿精心建设，四年后也难逃冷清的命运。 2 E V6 _- N1 L) h0 b2 |, T
: C- @) d# i- B
甚至连上市公司都被“古城困局”拖累了。张家界旅游集团（张旅集团）就栽在了自己投资的“大庸古城”上。
3 x. @- Y9 |, C
4 N3 Q2 @( O3 t& o% k3 v当初，这个花了24亿建设的项目被寄予厚望。公司本以为每年能赚1.84亿元，十几年就能回本。没想到现实骨感——从2021年试运营开始就一直亏损，三年亏了5.47亿！更离谱的是，收入最多的居然不是门票，而是停车费。 6 G- f6 B8 s F$ m0 H6 L7 O
! A; l- ^8 W9 y/ P
眼看经营越来越糟，张旅集团不得不在2024年9月启动重整。公司负责人直言：“折旧、摊销、财务费用，全都拖累了业绩。” 直到最近，电广传媒愿意合作，张旅集团才算有了些许转机。
* T3 m: w7 F' M) w8 i2 y; p: Q6 c3 F7 T# U& |9 r. n
如今，全国这么多古镇中，有些一片萧条，也有些却生意火爆。比如乌镇，去年接待了770多万人次，赚了17.8亿，净利润2.84亿，复游率高达40%！
3 w- X+ k7 X7 {5 I( y
2 o9 h) R/ O, x1 s6 R- S乌镇成功的秘诀有几点：
$ I, G' h2 R T& _1. 拒绝“复制粘贴”。它坚持特色化发展，不随便跟风那些“打铁花”等套路，坚持“一个不一样的乌镇”。小吃还是传统的油墩子，只卖3块钱一个，童年味道拉满！ % y4 l) Y& M) B$ y$ a0 ] K6 H0 G
2. 注重游客反馈。乌镇管理团队每周都会汇总上千条游客意见，确保及时整改、提升服务。
3 \# \3 G& s. n; @% Y3. 内容创新不停歇。乌镇戏剧节已经成了招牌，每年都有新戏剧内容吸引回头客。 * W+ t8 @' Z; X; X) P
: e0 b, b$ u' \6 C8 I" X; H$ h同样是古镇，结局为何两样？ ) ~9 M, v3 o) C$ L
乌镇的成功虽然值得借鉴，但要让全国2800多个古镇都找到自己的特色并不容易。中青旅试图复制乌镇的模式打造“古北水镇”，却未能如愿。尽管2023年客流恢复到152万人次，但和巅峰期相比差得远，运营也面临巨大亏损。
- { b- o' [6 z% w- i; q7 X3 B# e
如何让古镇真正“活”起来？避免同质化、挖掘独特的文化内涵，才是古镇未来的生存之道。否则，再多的投资，恐怕也只是竹篮打水一场空。 4 y" e" [! i0 v6 d, c, S0 _
& h2 p4 S! U7 h- H) u" T
5 [) m6 Q ~- L' x8 k U0 t
' Z) @- b2 s% G# R/ u$ V# }' B |
|
发表于 2025-1-14 12:00
发表于 2025-1-14 12:11
