|
|
曾经的快时尚大佬Forever 21，这次又要破产了！要知道，在最辉煌的时候，这个品牌全球开了800多家店，每年赚超过40亿美元。然而，现在它也没能逃过跨境电商品牌的冲击。据说Forever 21正在急着找买家，如果找不到合适的，那它可能会彻底清算约350家门店的业务，最快这个月就启动破产程序。. |/ f; U) w/ U6 c" A+ |
n7 c$ w) p/ t" g
Forever 21成立于1984年，由韩裔夫妇张东文和张金淑在洛杉矶创立。当时他们刚到美国，生活并不容易。张金淑是个理发师，张东文则打了三份工，看门、加油、咖啡店打杂，样样来。: K" o) I; l Q5 U: x* S. m
( B0 G- f. \/ b, ?( P: [, r后来，张东文发现很多开好车的人都是做服装生意的，他觉得这是个机会，于是拿出打工攒的钱，开了个只有25平方米的小服装店，取名Fashion 21，卖的是韩裔生产的便宜又时尚的服饰。9 w) ~% Q* ~; z8 k x$ R. e8 C8 l
$ E' @/ g5 ~/ d0 b% q, P( J原本只是想吸引韩裔顾客，没想到美国本地人也很买账。第一年，这家小店就赚了70万美元！之后，他们把品牌升级为Forever 21，开大店、开新店，一路狂飙，最高峰时全球门店超过800家，年销售额也破了40亿美元。; Q# N# ~: u& T1 Q9 u1 c. m
2 `8 s4 f- B: r0 t m虽然在美国风生水起，但Forever 21在中国市场的日子并不好过。
" H8 {; L# b9 s2 ~5 A* Y( w1 d# o* l- ~2 b. }
第一次进中国是在2008年，Forever 21在江苏常熟开了第一家店，但很快因为“水土不服”关店退出。
9 L; l. N6 O& t3 _( D6 Q* z6 W7 O" I! y
2011年，它又卷土重来，在北京APM开了2500平米的大店，吸引了不少年轻消费者。然而，Forever 21的衣服虽然便宜，但质量一般，款式也不太适合亚洲人，没几年又撑不下去了，2019年彻底退出中国。
/ r. r" V1 U) b% M8 X2 M
+ R! |/ \. F% j! X/ ]4 z, x2021年，Forever 21第三次回到中国，这次它选择了唯品会和拼多多这些线上平台，还进驻了县城商场。但它的定位已经模糊，似乎也没什么存在感了。
* L" B/ {4 L" ^" `( l; `/ ^+ d ?
% s3 s& I5 _" Q- m n: y3 PForever 21真正的危机其实早在2015年就出现了。为了扩张，它大举开设“超级店铺”，很多店面大到500平米甚至3000平米以上。然而这些大店成本高、回本慢，导致Forever 21的盈利大幅下滑。. G% P, Y) W3 x) B' m2 q. t+ y8 b
, S1 E: _# u9 \+ h
2019年，Forever 21首次申请破产保护。2020年，它被一家名叫ABG的公司以8100万美元的低价收购，ABG专门“拯救”那些濒临破产的品牌，通过重新包装和授权运营让品牌“起死回生”。+ h4 }) Y+ h$ p1 X" H, m$ o. }
; }9 Y! d$ f" C但这一次的“复活”似乎也没坚持太久，今年Forever 21又站在了破产的边缘。虽然SHEIN也曾尝试入股合作，但看来效果并不明显。
" j0 O7 n8 x/ V$ m% T- T
! v# k' l. i6 L, PForever 21这次能不能找到心仪的买家还是个大大的问号。如果成功，也许还能勉强活下去，但如果失败，这个曾经的快时尚巨头可能真的要说再见了。, Z3 t7 N- y& T7 x- m
% {( R+ T. Z8 R2 S
# s0 E0 y/ n9 C0 o
( E0 t0 k7 H* D9 E& t. |& B. _( m# g& y. [* U% Y" q8 T
|
|
发表于 2025-3-9 10:48
发表于 2025-3-9 11:23
