|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
最近，“来伊份粽子吃出疑似创可贴”这事儿在网上闹得挺大。5月12号，来伊份也出来回应，说已经把那批蜜枣粽全都下架了，算是暂时把事压住了。
; I/ B) o8 Y8 I8 C$ W! g0 N N: z; e |2 Z2 x
但这事背后也暴露出一个问题：来伊份这几年食安问题是一出接一出，品牌信任度直线下滑，加上业绩也开始走下坡路，大家都在问：这家曾经的“零食第一股”到底怎么了？( G6 }: v: Q) }$ s! M
0 T% k/ i2 g4 _食品安全问题频出，信任危机加剧
' J0 a' d& x8 x% b" ~先说说这次粽子事件，一个江苏消费者吃粽子吃出个疑似带血的创可贴，还拍了视频发到网上。来伊份倒是反应挺快，马上组了个专项小组调查，还承诺全链路排查，愿意给消费者退货加赔偿。- p- ?) f6 s! h6 d0 Z
3 K9 v) S/ _* s但问题是，这已经不是来伊份第一次出事了。早在2012年，他们就因为“毒蜜饯”事件被曝光，后来又有牛轧糖大肠菌群超标、手撕肉条菌落超标等问题，食安“黑历史”不止一桩。% J4 A) K) I, F; h, t. N
; F) Q) `( n# z6 {
在黑猫投诉平台上，关于来伊份的投诉超过800条，其中大半都跟食品安全有关，有人吐槽吐司发霉、牛肉变臭、吃出头发甚至异物等等。国家市场监督平台的数据也显示，光2024年就有260起投诉，其中220起就是食品安全问题。
( x F" f# ~- L5 V
6 T9 X, i) ?- Z- [+ K9 x' V曾经风光无限，如今业绩连年下滑/ i: e5 o7 D8 }5 Z* Y2 L( o
不只是食品出问题，来伊份这两年业绩也撑不住了。2023年营收和利润分别跌了9.25%和44%，到了2024年更惨，净利润直接暴跌231.94%，亏了7500多万。' d" l2 e' U! I/ D: A
: {* s: }6 }3 b: M0 _+ I: H) V公司自己在年报里说，主要是门店表现不好，一些不赚钱的直营店也关了。而且，2024年底和2025年年初，公司还接连有人事变动，董事和副总裁都辞职了，风波不断。- B0 T& S. K0 S$ Q8 B2 t: @
3 H7 @3 r/ u- z* a2 R+ ^7 M/ g! s到了2025年一季度，日子也没见好转，营收虽然还算稳住了，但净利润又掉了近80%。更别说毛利率和净利率，这三年是一年比一年低，经营现金流也跟着在掉。( r1 ^. |; D# T
' @ f# y; X- ]: X
线下重资产压力大，线上发展也不给力
, ?! u/ p3 H# y) Y7 l0 f9 Y/ b来伊份之前喊出“万家灯火”战略，说要在2023年开1万家店，结果2024年底还不到3100家，而且几乎全靠长三角地区撑着，上海一带营收占了将近87%，北方和南方基本没啥存在感。3 C" Q$ R7 a- ^# ~, W
+ k) P) U9 t$ F$ D
再看看线上业务，说是发展社区便利生活、搞直播带货啥的，一年搞了1000多场直播，App也多了几十万用户。但说到底，线上营收只占了6%左右，主要还是靠自营App，像抖音、拼多多这些新平台基本没吃到什么红利。
$ P" ^6 u i6 e2 q7 _( J
- a8 p* O% p4 ]' {来伊份现在的问题是多方面的。食安问题频发，老百姓都不太敢买了；线下重资产负担大，线上又跟不上节奏；加上区域发展严重不均，基本靠上海一带撑着。以前靠“高端零食”起家，现在却频频“翻车”，光靠品牌老底子已经不太够了。
$ y' X' _7 |; B% x$ h! _( ~9 L5 d/ G0 Z3 \ n$ C
未来如果不能在产品质量和线上渠道上好好补课，这条“零食之路”恐怕不好走下去了。
1 r) {2 m- Q2 n: }. {8 A) v
/ T E6 P& L5 V: x* v( B( ~
, Q( ~! s3 i$ h |
|
发表于 2025-5-13 10:42
发表于 2025-5-13 11:51
