|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
% E/ a% \4 N7 F
( f# w$ x) M0 \! v* b一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
3 ?2 D" S% \. l- J0 N: _ [$ ]( z' l. _& a- S
万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。
/ `. W1 t; ?8 n$ @5 z' I0 a# E1 j/ ^+ N5 m5 u& |0 }& U" L- j! V
可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
7 |" ^6 e9 f! u* j' U7 X/ p8 A/ y* X9 ]4 z* y2 _
结果，这一跨界直接改写了公司命运：
) s8 K4 @5 u7 h F$ ?7 b+ E% ~' }8 _/ t* `" U& A# z E
3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；3 x$ l' I1 e2 M
( p1 {( A' P f# r2024年营收 323亿元，同比增长248%；8 K8 w- T0 m6 G/ E7 x! k* Y
2 s# z2 K B3 u
2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。
$ a: W, v: E1 X5 R" z
. w. w5 G* A) Z4 o- _# [; `如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。
8 {' o8 _7 P/ r T( Y6 \
( D. i, W% F" o2 N% ~) b二、疯狂的量贩零食，为啥能火？" a3 e: }: S. z: e! M, i
& J' w) y9 \5 I0 h“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
5 F" i1 h4 a9 _2 l: T9 D# ?) Z4 p* J X; q
量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。/ g. K) ^0 A q. v
7 \, b( i2 F. |, }! Q资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
7 j- \5 C6 ?( @! C6 V1 V0 t2 J4 d$ @, c5 u* i
三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食: H/ T) k8 g2 o% \1 n7 m
; Z/ x0 ]3 r. P( f( F# A不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。. W. v6 y8 w" O/ O" z" x; p
- m9 S, v b1 q) X, q" c, O! G H; W8 U创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。6 A* E8 @% w2 G3 \7 w# }8 [# q# u
; G1 c( b$ S# _
可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
3 e) x2 |$ I9 p1 |, Y6 t* H
1 Y2 i9 x2 v0 Q$ ~+ g% Q& p王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
. J7 c7 o# n2 V8 s$ `1 D# R4 Y4 @$ |' V* v! w( j4 D' u4 M
可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
4 Z& {: J2 m$ x' C' e- O' ~) B f. c
/ P0 I; B1 u& R' B- _2 x" X四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
# ~: l' t2 ~; H. ?+ c6 n* a9 i& _' t0 f6 Y0 _7 c
目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。( L+ _+ l) {1 ]) U G6 ^$ ?
3 B' h3 C+ {7 G) w. ]
万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
% v! { j7 ?; H$ p" ^7 D3 j) h1 Z5 b* Z+ v$ D
如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：; i; ?) t6 o8 V) v7 \
5 s5 h; R: X/ G: Y8 A% MA股的“食用菌第一股”；
& s8 }. g3 G' X( T% O5 J
& B( J8 n9 b- |1 Q' z7 S港股的“量贩零食第一股”。8 A( k" p' m2 R+ d# b, M6 D
$ X+ J+ B9 L3 z4 X5 f
父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
) \! V4 O$ e- b1 ^$ g" K% s7 [: B! N, C2 o
|
|
发表于 2025-9-3 10:34
发表于 2025-9-3 10:43
