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大家平时坐电梯的时候，有没有被广告整得心烦过？
6 g- |0 G$ i6 y7 @+ J/ W“找工作就上某某同城”、“整形美容首选哪家”、“上平台下单立减88折”……各种声音三面环绕，有的甚至还带音效，那洗脑劲儿，真是想逃都逃不掉。 6 u3 K+ Q; u& R% J
可你可能没想到——这玩意儿，居然是一门超级暴利的生意。 ' ]! G$ w! Y1 ^# ]7 [8 ~
一门藏在电梯里的“印钞机”
/ W/ ^1 J9 h4 L! c2 V别看大家都对电梯广告嫌得要死，背后却是个百亿级市场。 头部公司的毛利率，最高的时候竟然飙到了71.43%。在整个广告行业里，梯媒（也就是电梯媒体）算是为数不多还能持续增长的细分领域。
3 N- Z; U& [& Y为什么？因为电梯越来越多。 自从2023年起，全国电梯总量已经突破1000万台。新小区在装，老小区也在加装，广告自然是“跟电梯走”，无孔不入。
; A) y# k3 ^9 o+ e根据央视市场研究的报告，去年上半年国内广告投放整体只涨了2.7%，但电梯LCD广告居然猛涨了22.9%，连电梯海报也涨了16.8%。
4 U! `% z+ }7 {3 p# ~$ L7 Q8 ^大家都嫌烦，但品牌主们越投越多。 - E7 s- V% E; j. s0 o, }/ O
为什么他们还爱投？ 1 z3 T/ C! X& m2 |3 V* f$ |
因为从传播效率上看，电梯广告简直是“人类无法防御”的广告形态。 & z1 k; o2 u8 j- l, [$ x9 R+ A- R3 S
它的优势很明显：高频、封闭、低干扰。
' O0 `; b' U! P! k' c9 w你想想——城市居民每天平均坐电梯三四次，在这么狭小的空间里，逃也逃不了。研究显示，梯媒广告的记忆度，是传统户外广告的三倍以上。
& g$ F1 y5 c) n- r5 [6 P; B8 h刷手机的广告你可以划走，但电梯广告你没法关，甚至还没信号分散注意力。 这就是广告主最喜欢的“强制曝光”。 2 E1 u7 [7 p( _) Q, S1 L' a
尤其是最近几年，“新消费”品牌们都在找确定性渠道—— 要能精准打到中高端社区、写字楼人群。 恰好，电梯广告的受众就和他们的目标客户重叠。 ( }! c; u8 ?- ?$ c0 x
外卖大战、网约车大战、购物平台大战，那些你熟悉的烧钱大战里，电梯广告都是标配战场。
2 Y9 [4 Y' F& U“中国广告第一股”就是靠电梯起家的
P8 F4 M+ r8 ]6 T) v! V这个行业最典型的代表，就是分众传媒。 9 Q! P, ^* j! Q9 r( ^$ q8 o
你可能不知道，这家公司就是靠电梯广告发财的。 从2017年到2021年，它的利润直接翻了快4倍，冲到60多亿。 电梯广告业务的净利润率常年在40%以上。 . s z7 L7 s5 b* @6 H
哪怕今年经济低迷，它上半年依然赚了26.65亿，简直抗周期。
3 D w2 k' z0 n更关键的是——这门生意的模式，简单得可笑。
( j3 n% M+ _, d( T& ? P物业把电梯租给广告公司；广告公司拿去卖广告； 广告主出钱投放，我们就在电梯里被“洗脑”。
0 Q c$ a* y9 F( s1 ~广告公司靠规模整合，一边让物业稳定赚钱，一边给广告主提供高效投放方案，皆大欢喜。 唯一受伤的，就是我们的耳朵。 ' E& r3 o' a" {, h3 G( N* B/ b
小众但赚钱，违法还模糊
% J; o- A6 N4 J) \. _, |不过别以为它已经统治广告界了。 1 }8 H7 x3 `: x
整个中国广告市场大概1.5万亿，线下广告只占9.6%，电梯广告又只是线下的一小部分，算下来体量还不算大。
/ H0 M& o2 J9 L# w* i4 G9 W而且线上广告越来越会“投喂”你——靠算法精准推送，电梯广告这种“强制灌输”的模式，迟早会遇到天花板。
. f2 P# l, W! U更有意思的是，从法律角度看，很多电梯广告其实并不完全合法。
) e, i' K3 b; Q* Z( S7 f* d《民法典》第282条说得很明白： 物业、开发商用业主的公共区域做广告赚钱，扣掉合理成本后，收益应当归业主共有。
1 E2 ]3 T" A# _7 D9 s但现实中，几乎没人拿到过那笔钱。 \% X! ` ?1 U$ u& T
所以，下次你被电梯广告吵得心烦意乱时，不妨问一句物业： “这广告费什么时候给我们分红？要不先发个精神损失费？” " G% [: N% G# I
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发表于 2025-11-1 08:28
发表于 2025-11-1 10:44
