日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

. C) m, G: i4 |' ^12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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6 t) \' u7 l: L. Y  ~% Q/ ^1 ?3 `这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
) j  u$ \1 l$ j# W4 K第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
  z( a, f* W' _+ n9 X第二，抽成直接降到 5%。
8 j. c+ X8 a/ F6 Y% l$ Q如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
) M) w7 S6 L& J, A% B& _* ]
1 `7 n* {: \; p其实这事也不是第一次发生。
5 e- `9 z, j) @5 S+ ]在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
* ~- T' X) [: O+ m, g; w在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
0 H1 r: u- L1 q/ L' _4 k在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

; |  T! U* S+ K2 i( ^  S' L+ d说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
5 |. }( y. \! J  d& ]! d唯独中国，基本没怎么动。
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现在中国区是怎么收的？
; f: M1 F# u1 |* M, [# c普通企业 30%，
+ Z9 ?5 d+ Q3 F+ j小型开发者 15%。
5 q( ?% C# i9 n! v3 z+ s& V而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
, R7 y& O9 ~$ Q; C6 G6 ?同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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: g# O6 ~+ F2 o. u& H: k* T有律师算过一笔账。
; E( t8 i1 U' o8 ]2 K9 [浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

- ~+ _  X' l* z8 `" ~: v  U更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

7 X4 Q6 C9 [. G9 L! J也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

0 k4 T8 N& X# f5 e: o  E2 j$ o去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
8 G4 v0 W# I% c3 J+ S要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
8 |0 Q) \+ N3 u本质就一句话：别想绕开抽成。
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6 s, Z0 \9 p/ W* a4 y9 n不过，事情最近也不是完全没松动。
- s' [' D# S) E今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
7 Z8 T! o7 Z+ B7 L5 \3 [8 v0 M原本可是 30%。

# p. q* E: q# v8 _& l这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
' F) q9 B9 M$ |/ s# @依然是最重的那一档。

# N6 q+ H$ n& v有行业人士就说得很直白：
+ Z6 c7 k% w' S$ X% J如果苹果真让利，
# k! w8 f1 [8 x# W* J% t3 @最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

# E! i. {' n6 U现在的局面是：
欧盟拆墙，
, W3 G- e/ r2 h' p- x# Z美国打洞，
2 W8 W# X( |* s2 i5 Y, ?( C3 U日本直接推倒一角。
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1 B5 x) m# I; z) N4 n8 z监管的浪，已经拍到门口了。

3 Q$ I/ t3 B  p- u这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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4 c1 j7 S" u; f: f在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
( W! k4 _) M* M9 ^, D" u5 {让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
# e" b+ G, S2 b2 h% D8 |' [2 S已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了