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根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！2 f1 X8 \3 j C' N; e& g2 ]7 K
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: e2 P0 F0 Y+ v* ]& {3 w, ?就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。
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甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。2 K& I1 X) r. i T; G
# E+ e5 P1 v) R为啥银行都要拍短剧呢？+ H1 [3 @4 l! F( a
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。
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" T, V( @) o/ j' y' Q; e1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径
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& ~. x* ^ p% l% R5 `现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。) g$ f8 b0 s, a* A$ V$ W, ?
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2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
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2 w7 ^3 z; X! A: K1 v7 ?0 P银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。& h" } M, p* `
* P4 v2 A+ O+ T7 v, w6 ?' E3. 吸引年轻一代是关键9 ?7 L0 o; `" C) Y+ g
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现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。1 L: Q4 {+ n3 ~# T3 {# j, Q- t. B
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4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试" @' ]5 u) c- U! P
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相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。) \, P: ?% \: B* j
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所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。' a' Y0 @8 J( x, w2 r4 F3 m
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发表于 2024-9-29 10:30
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