|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！) j) I) L6 T5 N
4 U6 I4 X, P; i/ ~' v6 Z
; @0 T/ N: F4 ^5 C7 x1 a
就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。
5 _3 t3 p; S6 y+ x# }' N6 F; W2 |: q. s. w
甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。& H, @& `/ l7 z" b# [4 _
* w/ O% J O/ N; L b: b& j为啥银行都要拍短剧呢？
; o& Y) b4 K l9 J; f5 K0 Q/ j) B你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。
( F4 I0 E4 v) P8 w/ S) i/ H6 `$ r$ N) N2 s5 K& g: i0 f! a2 e
1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径
, u3 R! i6 x. F. D" p
' d9 p0 t" P& V, O) q4 S$ @3 `现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。1 Q$ a9 ?' J8 G1 r A. T5 v
) g0 c( p( ?$ |% v$ W3 _7 c2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民3 k+ I1 O& i; b% a
& g3 X( T1 x" }4 o银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。
p/ L- H, q4 u
8 x, b. n) q+ [ u# d0 |; _( f3. 吸引年轻一代是关键# u! j7 P ]6 e1 \0 K
2 ?1 K3 y+ N1 E! {/ n* {5 e7 z; ^8 A
现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。
; i' [3 u* t+ t' q3 P1 j+ O3 u% D* g- d' B# d/ B) j
4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试
% t! ^, l9 t& q6 g# y
9 T0 u# d* b# X1 s$ t5 O相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。1 v1 u: E4 V$ V* C
9 u4 k9 F% D5 F2 |, r
所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
8 _/ U7 }) _/ H6 F1 A6 z) x0 p4 D0 D" w5 r3 I
5 a7 F% K: k' a# r: I" z# u0 `
/ w" D* e) Q$ o |
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
