|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！
- n+ F" K' v- z3 k2 ?% ~+ C: i |- ] I3 G, T
~8 I4 K* Y/ ^9 @9 z1 `就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。) f. d+ ?6 }0 E; K
9 W X) S& x" x1 e甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。
3 m8 I; B+ k E# P: U# a9 o! p" O2 }1 q" f# f# `. P
为啥银行都要拍短剧呢？$ i$ I- M- e8 O: L6 y$ |$ W
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。' }7 m" p" p9 j$ V4 F
4 T% s, m! |. j5 \ h( M
1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径
6 O* a9 Q. ^ ^8 a& Y) R/ g' _6 `
现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
! ^' `) ~1 b6 y5 w) M3 Q1 d4 l
~5 ]4 W; ]9 N+ w; ^2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
, Z; x. ]- Q d9 a5 i! D: J" e i' ]. v
银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。8 W) S' o$ ^2 l( ]% m1 u
# {* s1 W4 S; q# \6 C5 N+ V3. 吸引年轻一代是关键
) M7 w- ~; f Q* _& O
7 f$ S1 a9 v! ~& p1 Z% u% p现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。. u8 N4 U. b8 d# {+ d5 a6 X' S+ `
4 R6 P) y8 \% _: r9 ~/ j
4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试- s* Z0 A0 w# b3 N, }2 U
% K) V4 g" L& Y6 _
相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。
" h; u& {( ?' v8 F
) f" i6 Q& d* ^$ `: G1 w所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
+ Y$ {/ ~1 j7 B, K. X0 n
* q0 U. a0 `4 x4 {9 z0 w* p! M
( C2 A* I( S3 ]5 M9 Z! U0 @; i1 F. D2 i( a
|
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
